Nike 宣布将减少 Air Force 1、Air Jordan 1 等经典鞋型产量
Nike新任执行长Elliott Hill在 10 月中重回岗位后，在上周的财报会议上宣布了数项新政策，以下我们便撷取几项重点。首先他表示未来 Nike 将更专注于体育领域的行销，除了拓展篮球、足球、训练、跑步等领域的运动服饰 ...
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Nike 新任执行长 Elliott Hill 在 10 月中重回岗位后，在上周的财报会议上宣布了数项新政策，以下我们便撷取几项重点。首先他表示未来 Nike 将更专注于体育领域的行销，除了拓展篮球、足球、训练、跑步等领域的运动服饰产品线之外，也会加大对职业运动联赛的投资和赞助力度。接着 Elliott Hill 指出频繁的折扣优惠是近期 Nike 业绩不佳的主因之一，他提到：「Nike 一直在进行过度的促销活动，这不仅阻碍了我们的利润，也阻碍了我们合作伙伴的利润。」在解决当前的库存后，Nike 将逐步推出定价政策，未来消费者们恐怕不会轻易看到品牌出现折扣。 另外一大重点是 Nike 将解少包括 Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk 等经典鞋款的发布频率，以确保这些流行鞋款的稀缺性，进而强化 Nike 的品牌形象，「这在短期内会产生负面影响，但我们正在从长期角度看待这一情况」。最后 Elliott Hill 将会推翻前任执行长 John Donahoe 的「D2C（直接面向客户）」策略，此政策旨在直接于 Nike 官网和门店贩售产品，因此取消了不少经销伙伴的合作，但最终结果是导致品牌市占率下降，且与经销商的关系恶化。
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